å‘布时间ï¼?024-08-25 20:00:14 æ¥æº: TG@KZSEO
  
  消费观察
  暑å‡æ¡£æ˜¯å„个长视频网站激烈“酣战â€çš„必争时间段。广州日报全媒体记者连日æ¥è°ƒæŸ¥å‘现,长视频网站的消费“套路â€è¶Šæ¥è¶Šæ·±ï¼Œä¹°äº†VIP还è¦çœ‹å¹¿å‘Šã€å……值了会员çƒé—¨å‰§è¿˜è¦èŠ±é’±æå‰ç‚¹æ’ã€ä¸åŒç«¯å£é™åˆ¶ç™»å½•â€¦â€¦â€œå……值了会员,也未必çœå¿ƒâ€ï¼Œä¸å°‘消费者对æ¤æ„Ÿå¹ã€‚当消费者é‡ä¸Šé•¿è§†é¢‘ç½‘ç«™çš„â€œæ— ç†â€æ¡æ¬¾æ—¶ï¼Œèƒ½é€šè¿‡å“ªäº›æ–¹å¼æ¥ç»´æƒï¼Ÿå¦å¤–,有消æ¯ç§°ï¼Œé•¿è§†é¢‘å¹³å°æˆ–å°†æŽ¨å‡ºâ€œæ— å¹¿å‘Šé«˜ç«¯ç‰ˆâ€ã€‚å„ç§â€œå¥—娃å¼VIP收费â€æ“作引æ¥äº†æ›´å¤šäº‰è®®ã€?/p>
  记者调�/strong>
  消费者å槽:“会员看视频一次å¯å¼¹å‡º6次广告â€?/strong>
  广告直接“æ¤å…¥â€å‰§é›?/strong>
  “买会员很大程度上就是为了跳过广告,然而花了这么多钱ä¾æ—§è¦çœ‹å¹¿å‘Šã€‚â€?5åŽå¥³ç”Ÿç‘žå®æœ€è¿‘è´ä¹°äº†è…¾è®¯è§†é¢‘会员,但ä¾ç„¶é€ƒä¸è¿‡å¹¿å‘Šã€‚æ®å¥¹è¡¨ç¤ºï¼Œæœ‰æ—¶æ’放1次视频,需è¦çœ‹6次广告ã€?/p>
  “尤其是大爆剧,会æ’很多广告进去。â€å¦ä¸€å消费者å¯å¿ƒè¡¨ç¤ºï¼Œéƒ¨åˆ†å¹¿å‘Šå¯ä»¥é€€å‡ºï¼Œæœ‰æ—¶å¹¿å‘Šç•Œé¢å†™æ˜Žäº†é€€å‡ºæŒ‡å—,但是å—体设置得éžå¸¸å°ï¼Œè§‚众很难å‘现。ä¸è¿‡ï¼Œæ›´â€œå‘â€çš„是,部分剧ä¸æ’å¹¿å‘Šåˆ™å› ä¸ºæ˜¯å‰§é›†ä¸è‡ªå¸¦çš„å†…å®¹ï¼Œæ— æ³•é€€å‡ºï¼Œåªèƒ½çœ‹å®Œæˆ–是调整进度æ¡åˆ‡æŽ‰ã€?/p>
  消费者王娜充值了优酷普通会员åŽï¼Œåœ¨ç‚¹å¼€ã€Šå¼‚人之下》的VIP剧集时å‘现开头自动æ’放两æ¡å¹¿å‘Šï¼Œä¸”æ— æ³•å…³é—,仅能滑动进度æ¡è·³è¿‡ã€‚点击暂åœåŽï¼Œä¹Ÿä¼šå¼¹å‡ºå¹¿å‘Šé¡µé¢ã€?/p>
  å³ä½¿è´ä¹°äº†ä¼šå‘˜ï¼Œéƒ¨åˆ†è§†é¢‘尤其那些çƒæ’剧,还è¦é¢å¤–付费。消费者å¯å¿ƒè¡¨ç¤ºï¼Œå¦‚今å„家长视频平å°çš„VIP“套娃â€çš„情况ä¸æ–åŠ é‡ï¼Œè´ä¹°VIPåŽä¼šå‘现很多内容没有观看æƒé™ã€‚å¯å¿ƒè¯´ï¼Œâ€œéƒ¨åˆ†ç”µå½±éœ€è¦æ”¯ä»?å…ƒå•ç‰‡è´ä¹°ï¼Œå¹¶ä¸”观看时é™ä»…有48个å°æ—¶ã€‚â€?/p>
  çƒé—¨å‰§æå‰ç‚¹æ’?/strong>
  会员è¦é¢å¤–付è´?/strong>
  长视频平å°â€œå¥—娃â€çš„现象,ç»å¸¸ä¼šå‘生在一些çƒæ’è¿žç»å‰§ä¸Šï¼Œå¹³å°ä¼šè®¾ç½®â€œè¶…å‰ç‚¹æ’â€ï¼Œè§‚看这些内容需è¦é¢å¤–付费。å‰æ®µæ—¶é—´çš„çƒæ’剧《墨雨云间》更新期间,SVIPå¯æ¯”VIP在æ¯ä¸ªæ›´æ–°æ—¥æå‰6个å°æ—¶çœ‹å‰§ã€‚åŽæœŸè®¾ç½®äº†â€œæ”¶å®˜ç¤¼â€ï¼Œä»·æ ¼æ˜?4元,支付åŽå¯çœ‹æœ€å?集内容。“收官礼â€å¼€é€šåŽï¼Œè¿žç»ä¸‰å¤©æ²¡æœ‰æ›´æ–°ã€‚消费者æŽæ¬¢å槽:“ä¸æ›´æ–°ç›¸å½“于å˜ç›¸å‚¬ä¿ƒæ¶ˆè´¹è€…花钱。â€?/p>
  让消费者ä¸æ»¡çš„是,常è§çš„投å±åŠŸèƒ½ä¹Ÿæœ‰è¯¸å¤šé™åˆ¶ã€‚消费者æŽæ’在爱奇艺上观看《å”æœè¯¡äº‹å½•ä¹‹è¥¿è¡Œã€‹æ—¶å‘现,å³ä½¿å¼€äº†ä¼šå‘˜ï¼ŒæŠ•å±çš„画质åªæœ?80p,需è¦å‡çº§æˆä¸ºç™½é‡‘会员,æ‰èƒ½ä½¿ç”¨æ›´é«˜æ¸…的投å±ç”»è´¨ã€?023å¹?月的“爱奇艺é™åˆ¶æŠ•å±æ¡ˆâ€ï¼Œèµ·å› æ£æ˜¯å› 为一å爱奇艺çš?年会员å‘现,爱奇艺将普通会员投å±æ¸…晰度é™åˆ¶åœ?80p,而æ¤å‰å¯ä»¥é€‰æ‹©ä»»æ„清晰度ã€?/p>
  律师说法
  维æƒè€—费时间æˆæœ¬å¤?ç›¸å…³éƒ¨é—¨éœ€åŠ å¼ºç›‘ç®¡
  对于ä¸æ–缩å‡çš„会员æƒç›Šä»¥åŠå……满“槽点â€çš„消费体验,广东祈ç¦å¾‹å¸ˆäº‹åŠ¡æ‰€å‰¯ä¸»ä»»ã€é«˜çº§åˆä¼™äººé™ˆç¾¤å¾‹å¸ˆè®¤ä¸ºï¼Œã€Šæ¶ˆè´¹è€…æƒç›Šä¿æŠ¤æ³•ã€‹ç¬¬å…«æ¡ã€ç¬¬ä¹æ¡ã€ç¬¬åæ¡åˆ†åˆ«è§„定了消费者的知情æƒã€è‡ªä¸»é€‰æ‹©æƒã€å…¬å¹³äº¤æ˜“æƒã€‚而长视频平å°å¯¹è¿™äº›â€œå¥—è·¯â€çš„介ç»ï¼Œå¾€å¾€ä¼šæ¯”较å«ç³Šï¼Œæˆ–者并ä¸ä¼šç”¨æ¸…æ™°ã€æ˜Žäº†çš„æ–¹å¼æç¤ºæ¶ˆè´¹è€…ï¼Œä¹Ÿæ— æ³•ä¿éšœæ¶ˆè´¹è€…åœ¨æœ‰å……åˆ†è®¤è¯†çš„æƒ…å†µä¸‹è‡ªç”±é€‰æ‹©ã€‚é™ˆç¾¤æŒ‡å‡ºï¼Œå› æƒç›Šé‡‘é¢ç›¸å¯¹è¾ƒä½Žï¼Œæ¶ˆè´¹è€…诉讼维æƒå¾€å¾€è¦è€—费大é‡æ—¶é—´åŠæˆæœ¬ï¼Œç”šè‡³å¯ä»¥è®²æ˜¯â€œå¾—ä¸å¿å¤±â€ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯å¹³å°æœ‰æƒæ— æçš„åŽŸå› ã€?/p>
  “完全ä¾èµ–法院诉讼æ¥ä¿éšœæ¶ˆè´¹è€…æƒç›Šæ˜¯ä¸å¤ªçŽ°å®žçš„ï¼Œç›¸å…³éƒ¨é—¨åŠ å¼ºå¯¹å¹³å°çš„监管很有必è¦ã€‚â€ä»–认为,相关èŒèƒ½éƒ¨é—¨å¯ä»¥ä»Žå¯¹ä¼šå‘˜å议的åˆæ³•æ€§ã€åˆç†æ€§ç‰æ–¹é¢åŠ 强审查,é¿å…å¹³å°åˆ©ç”¨æ ¼å¼åˆåŒåŠéœ¸çŽ‹æ¡æ¬¾æŸå®³ä¼šå‘˜åˆ©ç›Šã€?/p>
  分æž
  付费会员æˆé•¿è§†é¢‘å¹³å°ç›ˆåˆ©é‡è¦æ‰‹æ®µ
  互è”网早过了“烧钱â€è¿½æ±‚规模的时代,长视频平å°æ›´æ˜¯ä»¥ç›ˆåˆ©ä¸ºç›®æ ‡ï¼Œå¹¿å‘Šä¸Žä¼šå‘˜æ˜¯ä¸¤å¤§æ”¶å…¥æ¥æºï¼Œè¿‘å¹´æ¥ï¼Œä»˜è´¹ä¼šå‘˜æˆä¸ºå„家平å°å®žçŽ°ç›ˆåˆ©çš„é‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†ã€?023年爱奇艺已æ‰äºä¸ºç›ˆï¼Œæ®çˆ±å¥‡è‰ºçš„财报披露,截至2023å¹?2æœ?1日,2023年全年è¥æ”?19亿元,归属于爱奇艺的净利润ä¸?9亿元,会员æœåŠ¡è¥æ”?03亿元,åŒæ¯”增é•?5%,å 总è¥æ”¶çš„63%。截è‡?023å¹?2æœ?1日,订阅会员数达1.011亿ã€?/p>
  芒果超媒财报显示,截è‡?023å¹?2æœ?1日的2023年,全年è¥æ”¶ä¸?46.3亿元,全年会员收入达43.15亿元,åŒæ¯”增é•?0.23%ã€?023年末,芒果TV有效会员规模è¾?653万ã€?/p>
  腾讯视频是属于腾讯的一部分,æ®è…¾è®¯2024年第一å£åº¦è´¢æŠ¥æŠ«éœ²ï¼Œè…¾è®¯è§†é¢‘å‘布多部çƒé—¨è‡ªåˆ¶ç”µè§†å‰§å’ŒåŠ¨ç”»ç³»åˆ—,带动平å°ä»˜è´¹ä¼šå‘˜æ•°åŒæ¯”增é•?%è‡?.16亿ã€?/p>
  在今年一å£åº¦ï¼Œä¼˜é…·çš„收入å‡å°‘,ä¸è¿‡äºæŸæ”¶çª„。阿里今年一å£åº¦è´¢æŠ¥ä¸æŠ«éœ²ï¼Œæˆªè‡³2024å¹?æœ?1日,阿里大文娱集团的收入为人民å¸49.45亿元,åŒæ¯”下é™?%ï¼›ç»è°ƒæ•´EBITA为äºæ?.84亿元ï¼?023å¹´åŒæœŸä¸ºäºæŸ11.29亿元。财报称,阿里大文娱的收入下滑是由于优酷收入轻微下é™ï¼›äºæŸå‡å°‘主è¦ä¹Ÿæ˜¯ç”±äºŽä¼˜é…·äºæŸæ”¶çª„ã€?/p>
  观察
  过多的“套路â€ä»¤ç”¨æˆ·å¤±åŽ»è€å¿ƒä¸Žä¿¡ä»?/strong>
  近日,市场消æ¯ç§°ï¼Œæœ‰è§†é¢‘ç½‘ç«™æˆ–å°†æŽ¨å‡ºâ€œæ— å¹¿å‘Šé«˜ç«¯ç‰ˆâ€ï¼Œç±»ä¼¼æµ·å¤–æµåª’体平å°â€œå¥ˆé£žâ€ï¼Œé€šè¿‡ä¸åŒç‰çº§çš„收费,让会员获得ä¸åŒçš„æœåŠ¡ï¼Œç”¨æˆ·å€˜è‹¥å®Œå…¨ä¸æƒ³çœ‹åˆ°å¹¿å‘Šå¯ä»¥é€‰æ‹©æ›´é«˜ä»·æ ¼çš„会员套é¤ã€‚这能解决当下长视频行业与用户之间的“矛盾â€å—?显然值得商榷ã€?/p>
  长视频平å°çš„会员æƒç›Šé—®é¢˜é¢‘ç¹ä¸Šçƒæœï¼Œå½’æ ¹ç»“åº•ï¼Œæ˜¯é•¿è§†é¢‘æ—©å·²è¿‡äº†â€œçƒ§é’±â€çš„年代,而会员增长速度放缓进入å˜é‡ç«žäº‰ï¼ŒåŠ 上å˜çŽ°æ¸ é“ã€æ‰‹æ®µä¸å¤Ÿå¤šå…ƒåŒ–,还有æ¥è‡ªçŸè§†é¢‘å¹³å°çš„竞争,导致了长视频平å°ä¸ºäº†èƒ½å®žçŽ°ç›ˆåˆ©ä»¥åŠå†…容上独家的优势,åªèƒ½å˜ç€èŠ±æ ·ï¼Œè®©ä¼šå‘˜ä¸æ–在平å°ä¸ŠèŠ±é’±ã€‚çŸæœŸæ¥çœ‹ï¼Œå¹³å°é€šè¿‡æŽ¨å‡ºäº”花八门的会员æœåŠ¡ï¼Œä¹Ÿè®¸èƒ½æ”¹å–„è¥æ”¶æƒ…况。但长远æ¥çœ‹ï¼Œå´æ˜¯æŸå®³äº†ç”¨æˆ·å¯¹é•¿è§†é¢‘å¹³å°çš„信任与è€å¿ƒï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸ºä»€ä¹ˆç”¨æˆ·å®å¯åœ¨çŸè§†é¢‘å¹³å°ã€ç¤¾äº¤å¹³å°ä¸Šçœ‹åšä¸»ä»¬çš„“二创â€è§†é¢‘,也ä¸æ„¿æ„被“套路â€ã€?/p>
  文ã€è¡¨/广州日报全媒体记è€?æ–‡é™ å•æƒ